从东南亚市场的深耕，到中国市场的调整优化，再到新市场的积极开拓，极兔的 “三级跳”，每一步都踩得精准。

　　文/驿站老鬼

　　2025.07.10

　　上半年，总包裹量139.9亿件，同比增长27%。

　　在东南亚，包裹量32.3亿件，同比增长57.9%。

　　在中国，包裹量约106亿件，同比升20%。

　　在新市场，包裹量约1.7亿件，同比升21.7%。

　　上述几项“飘红”的业绩数据，是极兔最新公布的“成绩单”。仅从包裹量的增速来看，极兔在各主要市场均实现了双位数增长，势头依旧迅猛。

　　再来看整体业绩表现，昨天（7月8日），极兔公布了2025年第二季度及上半年主要经营数据——

　　财报数据显示，截至2025年6月30日止之第二季度，公司总体实现包裹量约73.9亿件，同比增长23.5%；日均包裹量8120万件。在2025年上半年，公司总包裹量达到139.9亿件，同比增长27%；日均包裹量7690万件。在今年第二季及上半年整体，极兔的总包裹量均再创新高。

　　从这些数据里不难看出，极兔显示出了更强的韧性，呈现出全局性、阶梯式快速增长。

　　今天，我们就来扒一扒极兔最新业绩，并结合近期的一系列新变化，一同复盘极兔在不同市场的 “花式” 打法与迅猛势头。

　　01

　　三大市场，实现“三级跳”

　　先来拆解一下极兔财报的“基本盘”现状，有一个直观的印象——

　　极兔完成了一套标准的“三级跳”。

　　这一点，透过极兔在三大市场的业绩表现，可以带来更直观的体验——

　　第一跳：在东南亚 “强势进击”。

　　作为东南亚快递市场的绝对主力，无论是市场份额、服务体验还是用户口碑，极兔都牢牢占据着绝对的统治力。

　　举一个极具代表性的例子，极兔已连续5年在东南亚排名第一的快递公司，稳坐“头把交椅”，2024年极兔的市占率高达28.6%（中通在国内最高时才22.9%）。

　　更难得的是，极兔还在不断强化自身优势，2025 年第二季度，极兔在东南亚市场业务强势上扬，包裹量约 16.9 亿件，同比增长 65.9%，增速创下公司上市以来的单季纪录，日均包裹量 1850 万件。上半年，东南亚包裹量同比增长 57.9% 至 32.3 亿件；日均包裹量 1770 万件。

　　如此耀眼的成绩，并非偶然。一方面，东南亚电商市场潜力巨大，发展势头正猛。另一方面，极兔与东南亚的主流电商平台、本土品牌及各行业客户 “打得火热”，合作不断深化。

　　第二跳：在中国 “稳扎稳打”。

　　在宏大叙事框架下，极兔给外界的印象往往是“高举高打”“快速扩张”。现如今，极兔在中国的市场战略已经发生重大改变，一方面，要“有价值的单量”，接下来势必要调整和优化产品结构；另一方面，持续“降本增效”，向技术要生产力，向精细管理要竞争力。

　　换句话说，极兔在一路狂奔中，踩了一脚刹车，主动优化客户结构并动态调整经营策略，将目标锁定在了长期、健康的发展方向。

　　风向之变，颇为明显。上半年，极兔在中国包裹量约106亿件，同比提升20%，日均包裹量5820万件。第二季度的包裹量56.1亿件，同比增长14.7%；日均包裹量6170万件。

　　正所谓有舍即有得，小舍小得，大舍大得。极兔主动放缓脚步，短期来看将带来一定程度上的“减速”，但长期看，极兔也进入了“价值导向”的良性转变。

　　举一个最直观的例证。在“玩具之都”广东澄海，伴随六一儿童节、“618”购物节与暑期旺季叠加，极兔通过智能化升级、定制化服务与全链路协同，为当地的玩具产业保驾护航，该区域单网点日均发件量超过20万。

　　对比之下，就不难发现，摆脱低价竞争、聚焦价值竞争的转型，是极兔主动适应市场变化的转型之举，也是事关长远，通向高质量进化的必经之路。

　　第三跳：在新市场 “新增长极”。

　　目前来看，极兔在新市场已经尝到了“甜头”。

　　数据显示，上半年，极兔在新市场的包裹量同比升21.7%至约1.7亿件。第二季度实现包裹量8940万件，同比升23.7%；日均包裹量98万件。

　　整体来看，极兔在新市场的布局成效初显，正从“试验田”蜕变为“增长极。举一个直观的例子，前段时间，极兔登上央视新闻，重点报道了极兔在巴西如何克服亚马孙雨林的重重障碍，给当地居民带来的种种改变。

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　　透过“巴西模板”，既让外界看到了极兔开辟新市场的艰辛，更能看出新市场的巨大潜力，接下来，极兔在新市场复制在中国的传奇经历，似乎已并不遥远。

　　对于这份成绩单，极兔速递集团副总裁后军仪认为，“公司在2025年第二季度表现强劲，东南亚市场尤其令人鼓舞。我们紧抓东南亚电商市场的增长机遇，坚定对当地基础设施的持续投入，东南亚第二季度包裹量实现了高达65.9%的同比增长，不但证明了极兔的市场开拓实力，也进一步巩固了我们作为东南亚快递龙头的市场地位。

　　同时，中国市场的精细化管理也带来了稳定的包裹量增长。未来，我们将继续深耕各个市场，提升运营效率和服务品质，以应对不断变化的市场需求，为客户提供更高效、更可靠的物流服务。”

　　在老鬼看来，极兔的“三级跳”固然可喜，但极兔一直按照既定的、清晰的战略和自己的节奏布局市场，更加难得。

　　02

　　现在有底气，未来有空间

　　梳理完“成绩单”，再来重新审视极兔的“棋盘”——

　　作为第一曲线的东南亚市场表现强劲，为极兔提供了坚实的基本盘；作为第二曲线的中国市场愈加沉稳，大大提升了极兔持续“增长”的空间。作为第三曲线的新市场崭露头角，为未来留足了后劲。

　　现在有底气，未来有空间。一个健康、稳健乃至更加成熟的极兔正悄然形成。

　　但另一方面，我们也要看到，当前的快递市场环境中不确定性犹存，比如当下快递增量整体放缓，如何再找到更多突破口？如何完善自身的服务等，这些都是当下各大快递企业不得不面对的棘手问题。

　　过去6年，极兔在中国市场走出了一条“不一样的路”，看似偶然，可将其置于时代流变的背景下看，更多的是在机遇到来之前做了大量的铺垫。

　　在服务方面，过去六年间，极兔在产能积累、组织迭代与管理优化等方面的进步有目共睹，时效与服务能力的提升更是显著。特别是近两年来，极兔从顶层布局入手，着力打造自有服务标杆产品 ——“兔优达”。