凭借补贴营销和低价的打法，拼多多成功从下沉市场崛起，改写了阿里、京东二分电商市场的格局。但随着流量逐渐见顶，阿里、京东已然认识到了下沉市场的重要性。

　　阿里推出的聚划算、淘特，京东布局的京喜均旨在扩大 " 五环外 " 的用户数，虽然以上平台的用户数与拼多多相比还有一定差距，但也存在争夺流量的风险。将多多视频升级至一级入口，可以帮助拼多多提高用户的活跃度和留存率，减少流量的流失或是挖掘新的用户。

　　第二，" 内容+电商 " 的吸引力和变现能力不可小觑，拼多多也需要有动作。

　　近两年来，种草、带货类平台和模式的兴起改变了一大批消费者的购物方式，选购商品不再仅基于基本的生活需求，有时种草、直播类的多样化销售模式甚至可以创造出新的消费需求。

　　看到这一趋势的电商平台们早早就做出了行动。例如淘宝几年前就开始推出直播激励计划，2021 财年，淘宝直播贡献的 GMV 达到 5000 亿元，占阿里总营收的近 70%。

　　此外，淘宝还上线了 " 逛逛 "，京东也将 " 发现 " 频道升级为 " 逛 "，无疑是想进一步挖掘种草内容提高变现率的作用。

　　不仅是电商平台意识到 " 内容 + 电商 " 的力量，亟须提高变现率的短视频平台们亦是如此。

　　近日，快手切断淘宝、京东联盟的商品链接，外界主流观点认为，这是快手打造自身独立电商的标志性事件，此前抖音也早已开始打造闭环式的经营阵地，还推出了独立的电商 App" 抖音盒子 "。

　　拼多多此时在短视频上发力并不算太晚，毕竟已经积累了约 8 亿的用户。但作为后来者，拼多多也需要在短视频内容和变现模式上再下些功夫。