2020年，三大电商平台（京东、阿里、拼多多）年度交易额数据：阿里7.5万亿元，京东2.6万亿元，拼多多1.8万亿元。

　　拼多多虽然位列年度活跃消费者第一，但其年度商品交易总量远低于京东，这应该与拼多多平台产品单价较低有关。

　　其实近几年国内三大家电商平台都在讨论如何增加下沉用户数量，并互相模仿与超越，突破流量增长困境。

从三大电商平台活跃用户数的年增长率来看，拼多多在2004年第四季度之前脱颖而出，2011年第一季度的增长率排序为：京东>拼多多>阿里巴巴。

　　2021年京东618超过80%的新用户来自正在下沉的新兴市场。

　　京东高层在采访中透露了增量背后的“秘密”，即不同于其他电商平台的“京东”是如何获得新生的。“京东下沉”强调为消费者提供低价无低质的购物体验，省钱省心。同时帮助更多店铺和线下业态降低成本，提高效率，积极为社会创造更多就业机会，为沉没市场从源头上注入更多经济活力。

　　去年12月，京东着力下沉市场，成立“京喜事业群”，整合社交电商平台——京喜，通过业务合作和战略投资，加强在下沉市场的供应链能力。

　　2020年12月，京东宣布斥资7亿美元收购战略投资界电商平台优选电子，旨在通过技术、供应链和物流的紧密合作，在下沉市场形成协同效应。2021年2月，京东的一家全资子公司向市场某运营商投资约7.98亿港元，以实现下沉市场的协同效应。

　　在下沉市场扩张的推动下，京东年活跃用户数量从2019年的3.62亿增加到2020年的4.719亿，净增1.1亿，其中80%以上的新活跃用户来自下沉市场。

　　在过去的一年里，京东不断优化用户体验，探索下沉市场。通过全渠道业务，覆盖了专卖店、超市、便利店、汽修店、花店等多种线下业态，链接了百万线下店铺。

　　京东集团发布了2021年第一季度业绩，在国内消费市场持续复苏的带动下，得益于品牌、商家及合作伙伴的强劲增长，京东主要核心业绩指标获得超预期增长。

　　上个季度，京东以农产品为代表的大快消增速明显；新增活跃购买用户中80%来自下沉市场；京东的一线员工中80%来自于农村地区……京东推动乡村振兴的奔富助长计划初见成效。

　　通过打通农村全产业链条，京东把产业链进一步延伸到县城、延伸到乡镇，不但丰富了城市的菜篮子、果盘子，还使更多农业企业及新生代农民走上新型发展道路，为数字经济与乡村实体经济融合发展、推动建设国内大循环创造价值。

        据京东方面介绍，2020年下半年，京东成立了数智农业生态部，致力于打造农产品流通大中台。京东农产品流通大中台基于商品集采、数字化改造、仓配网络、渠道拓展四大能力，通过培育新农人、打造数字农场、创建农业现代化产业园、农批市场数字化改造、智能化仓配网络、大数据精准营销等众多手段，全面提升农产品生产、流通与营销的数智化水平。

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