一方面海外高悬不下的流量成本自然会推高拼多多的营销宣传费用,另一方面,在国内适用的低价策略能否在海外展开则是另一个问题。但从目前的结果上来看,拼多多的成绩相当不错。
根据中金公司统计显示,11月以来,Temu的单日下载量都在10万以上。根据主页上显示,商品售价确实延续低价策略,大部分商品售价在1~10美元之间。加上跨境物流、流量推广等费用,Q4势必会对拼多多的利润造成影响。但接近资本市场的人士认为,相比投入对利润造成的影响,海外市场的拓展想象空间更大。
显然,随着下季度的营销投入进一步增加,拼多多可能确实能将第二增长曲线的一部分从想象变为现实。
最后,则是农产品的投入,也到了开花结果的前夜。此前,多多买菜的多位高管被调任海外事业部任职,在当时不少人猜测是多多买菜已经被战略性放弃,但就目前来看,海外版Temu的战略优先级显然也不低。
因此,多多买菜已经逐渐稳固市场盘可能才是相对合理的推测,而且不容忽略的是拼多多在农业层面上的投入并未减少,如果农业层面的的投入能够进一步见效,自然能够有利于多多买菜的发展,从而形成有效的良性循环,且农产品作为一种低价高频的消费产品本身就符合拼多多目前主要用户的消费习惯。
这就意味着从目前整体上来看,拼多多的增长很可能还会继续延续下去,但其利润就想其在电话会议上传达的一样,恐怕很难继续维持下去。